Zusammenfassung
In diesem Buch wurde das Prinzip bereits erwähnt. Ich halte es jedoch für derart zentral, dass ich ihm hier noch einmal eigenen Raum gebe, damit es deutlicher hervortreten kann: Werbung hat keine Verkaufsfunktion.
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Gärtner, R. (2014). Vermittlungsanspruch statt Verkaufsanspruch. In: Funktionelle Werbung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05761-9_48
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05761-9_48
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05760-2
Online ISBN: 978-3-658-05761-9
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