Zur Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung

Zusammenfassung

Experimente dienen der Untersuchung vielfältiger für das Marketing interessante Phänomene. So kommen z.B. in der Marketingpraxis besonders dann Experimente zur Anwendung, wenn die Unterschiede verschiedener Gestaltungsmöglichkeiten von neuen Produkten, Verpackungen oder Werbeanzeigen untersucht werden sollen. Für den Absatz des Unternehmens und letztendlich für den Gewinn kann es von großer Bedeutung sein, die richtige Entscheidung in Bezug auf kleinste Details in Produkt-, Verpackungs- oder Werbegestaltung zu treffen. Die Zielgruppe darf dann bereits vor der Markteinführung eines Produkts testen und bewerten, inwieweit sich dieses von denen der Konkurrenz oder dem gegenwärtig am Markt angebotenen Produkt unterscheidet. Über die Analyse der Urteile der Befragten bezüglich verschiedener Produktvarianten, versuchen Unternehmen letztlich die erfolgversprechendste Leistung zu identifizieren.