Zusammenfassung
Die Ausgestaltung eines strategischen Konzepts stellt einen Kernpunkt der Integrierten Kommunikation dar und ist insbesondere für die Sicherstellung eines konsistenten und aufeinander abgestimmten kommunikativen Auftrittes von Relevanz.
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Bruhn, M., Martin, S., Schnebelen, S. (2014). Strategische und konzeptionelle Ausrichtung der Integrierten Kommunikation. In: Integrierte Kommunikation in der Praxis. Basler Schriften zum Marketing, vol 32. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9_4
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