Zusammenfassung
Die Frage zum Verständnis der Integrierten Kommunikation zu Beginn der Umfrage dient dazu, die Umfrageteilnehmer in die Thematik der Integrierten Kommunikation einzuführen. Als Basis für die weitere Auswertung der Ergebnisse ist es von Interesse herauszufinden, ob die Umfrageteilnehmer das gleiche Verständnis einer Integrierten Kommunikation ihren Antworten zugrunde legen, oder ob eine große Verständnisheterogenität vorliegt. Zu diesem Zweck wird in diesem Abschnitt die Interpretation des Begriffs der Integrierten Kommunikation näher beleuchtet.
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Bruhn, M., Martin, S., Schnebelen, S. (2014). Allgemeines Verständnis, Bedeutung und Ziele der Integrierten Kommunikation. In: Integrierte Kommunikation in der Praxis. Basler Schriften zum Marketing, vol 32. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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