Zusammenfassung
Verfolgt man heutzutage Diskussionen über Realtime Advertising (RTA) oder Realtime Bidding (RTB), so geht es in den Argumentationen die meiste Zeit um Bidder, Demand Side (DSP) oder Sell-Side-Plattformen (SSPs) oder die Frage, welches Attributions-Modell in welcher Situation zu präferieren ist. Also im Großen und Ganzen darum, welche technischen Komponenten die Besten sind. Aber etwas anderes hätte man von der Vision einer vollautomatischen Kampagnensteuerung ja auch nicht erwartet. Oder doch?
Im nachfolgenden Beitrag möchten wir einen etwas anderen Blick auf das Thema Realtime Advertising werfen. Er soll keine theoretische Abhandlung sein, sondern vielmehr unser ganz konkretes Arbeiten mit ganz realen Kunden und deren sehr handfesten Herausforderungen beschreiben.
Am besten beginnen wir chronologisch.
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Bscheid, W., Simons, J. (2014). Maschinelle Kommunikation und der Faktor Mensch. In: Busch, O. (eds) Realtime Advertising. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05358-1_21
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