Das Zeitalter von Content & Connections

Zusammenfassung

Realtime Advertising erhöht die Werbeeffizienz nicht nur für Abverkaufskampagnen, sondern genauso für Markenwerbung. Durch Audience Targeting, optimale Kontaktaussteuerung und Optimierung in Echtzeit kommt man dem alten Wunsch sehr nah, nur noch die 50 % der Werbekontakte einzukaufen, die eine Wirkung haben.

Erfolgreiche Kampagnen im Realtime Advertising benötigen jedoch mehr als Technologie und Algorithmen: die Komplexität und Menge an Daten benötigt eine konstante Optimierung durch Analysten, Data Scientists und Kampagnenoptimierern, um das volle Potential auszuschöpfen. Die signifikanten Kosten für Tools und Experten werden jedoch durch die deutlich besseren Ergebnisse mehr als kompensiert.

Bei aller Euphorie über Realtime Advertising darf man jedoch nicht vergessen, dass der langfristige Werbefolg nur auf klarem Verständnis der Zielgruppe, ihrer Wünsche und Motivationen, sowie dem Angebot relevanter Inhalte für diese Zielgruppensegmente basiert, die zu wertvollen Verbindungen zwischen Marke und Konsument führt.