Zusammenfassung
Im Rahmen der qualitativen Studie wurden unter der Anleitung/Coaching des Autors zwei ausgedehnte Gruppendiskussionen (Fokusgruppen) mit jeweils sechs bzw. vier strategischen Konsumenten (LOHAS) bzw. Experten durchgeführt. Diese fanden an den Tagen 22.11.2010 und 03.12.2010 um 18 Uhr in den Räumlichkeiten der FHWien der WKW statt. Die Leitung der Diskussionen, die Videoaufzeichnung und Dokumentation wurde durch Studierende des Bachelor-Studiengangs Marketing & Sales vorgenommen (Kohls et al. 2011).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Der Fokus der Untersuchung liegt auf der Wertestruktur (Values-Based Approach) der LOHAS – eine „Nachbildung“ der SINUS-Segmente (D) für Österreich wird in der vorliegenden Studie nicht angestrebt.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Pittner, M. (2014). Deskriptive Ergebnisse und statistische Hypothesentests. In: Strategische Kommunikation für LOHAS. Forschung und Praxis an der FHWien der WKW. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05191-4_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05191-4_13
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05190-7
Online ISBN: 978-3-658-05191-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)