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Marketing pp 279-292 | Cite as

Gestaltung der Marketingorganisation

  • Manfred Bruhn
Chapter

Zusammenfassung

In diesem Kapitel betrachten Sie die organisatorischen Aspekte des Marketing. Sie

- erkennen die Anforderungen, die eine Marketingorganisation zu berücksichtigen hat,

- machen sich mit den Grundformen der Marketingorganisation vertraut,

- lernen die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Organisationsprinzipien kennen und

- setzen sich mit den Aufgaben und der organisatorischen Verankerung des Produkt- und Kundengruppenmanagements auseinander.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Eignung verschiedener Formen der Aufbau- und Ablauforganisation im Marketing zu beurteilen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätUniversität BaselBaselSchweiz

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