Zusammenfassung
In diesem Kapitel setzen Sie sich mit dem Marketingplan als Kern des entscheidungsorientierten Managementprozesses auseinander. Sie
- machen sich mit den Schritten und Phasen der Marketingplanung vertraut,
- erarbeiten die zentralen Bausteine eines Marketingplans (als Jahresplan),
- lernen die Methoden in den einzelnen Planungsschritten kennen und
- unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Aufgaben und Inhalte einer umfassenden Marketingplanung zu vermitteln.
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Bruhn, M. (2014). Festlegung des Marketingplans. In: Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05112-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05112-9_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-05111-2
Online ISBN: 978-3-658-05112-9
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