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Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken – Empirische Belege und Managementempfehlungen

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B-to-B-Markenführung

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Deutschland

    Prof. Dr. Carsten Baumgarth

  2. Dr. Oetker GmbH, Toronto, Kanada

    Dr. Marco Schmidt

Authors
  1. Prof. Dr. Carsten Baumgarth
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  2. Dr. Marco Schmidt
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Correspondence to Carsten Baumgarth .

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  1. FB Wirtschaftswissenschaften, HWR Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

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Baumgarth, C., Schmidt, M. (2018). Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B-to-B-Marken – Empirische Belege und Managementempfehlungen. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_20

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