Zusammenfassung
Die Friseurbranche bildet überdurchschnittlich viele Auszubildende aus. Entsprechend hoch ist ihr jährlicher Bedarf an engagierten und motivierten Nachwuchskräften. Demgegenüber kämpft die Branche mit einem negativen Image, welches Eltern und Jugend mit dem Beruf des Friseurs verbinden. Die Folge ist ein rückläufiges Interesse der jungen Menschen für diesen Ausbildungsberuf. Um diesem Trend entgegenzuwirken, haben L’Oréal Professionelle Produkte und der deutsche Zentralverband des Deutschen Friseurhandwerks im Jahr 2012 eine für die Branche einzigartige Aufklärungskampagne ins Leben gerufen, die über den Beruf an sich und die Entwicklungs- und Karrierechancen informiert. Wie diese Initiative inhaltlich ausgestaltet ist und welche Erfolge bis dato erzielt wurden, werden in dem Beitrag aufgezeigt.
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Grote, A., Lehmann, K., Moch, V. (2015). Der Auszubildende als Fachkraft der Zukunft: Ein Kooperationsprojekt von L’Oréal Professionelle Produkte und dem Zentralverband des Deutschen Friseurhandwerks zur Gewinnung von Auszubildenden. In: Hartmann, M. (eds) Rekrutierung in einer zukunftsorientierten Arbeitswelt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05084-9_6
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