Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Besonderheiten des Gründungsmarketings für Internet-Unternehmen

  • Chapter
  • First Online:
Entrepreneurial Marketing

Zusammenfassung

Die Entstehung des Internets und die damit einhergehenden technischen Entwicklungen sind die Begründung einer neuen Perspektive des Marketings. Das sog. Online- Marketing beschränkt sich dabei nicht allein auf die Übertragung des traditionellen Marketings auf das Internet, sondern versucht vielmehr, sich die Eigenschaften der durch das Internet veränderten Kommunikation zum Vorteil zu machen und neue Formen und Instrumente des Marketings zu entwickeln, die in der Lage sind, das Potenzial des Internets schon während der Gründung optimal auszuschöpfen (Kollmann 2007a). Online- Marketing kann somit als Instrument sowohl für etablierte Unternehmen, als auch für junge Unternehmen genutzt werden, um insbesondere innerhalb des Internets Aufmerksamkeit zu erlangen.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  • Ahlers, T.: Neue Anwendungen und Geschäftsfelder im Web 2.0. In: Meckel, M., Stanoevska-Slabeva, K. (Hrsg.) Web 2.0– Die nächste Generation Internet, 93–108. Nomos, Baden-Baden (2008)

    Google Scholar 

  • Albers, S., Jochims, H.: Erscheinungsformen, strategische Bedeutung und Gestaltung von Online-Marketing-Kooperationen. In: Büttgen, M., Lücke, F. (Hrsg.) Online-Kooperationen – Erfolg im E-Business durch strategische Partnerschaften. Gab-ler, Wiesbaden (2003)

    Google Scholar 

  • Alpar, A., Wojcik, D.: Webselling – Das große Online Marketing Praxisbuch. Data Be-cker, Düsseldorf (2012)

    Google Scholar 

  • Bernecker, M., Beilharz, F.: Social Media Marketing – Strategien, Tipps und Tricks für die Praxis. Johanna Verlag, Köln (2012)

    Google Scholar 

  • Brettel, M., Heinemann, F.: Erfolgreiche Kundengewinnung über das Internet, Präsenta-tion im HiMo in Monschau, 23. März 2006.

    Google Scholar 

  • Bode, J.: Der Informationsbegriff in der Betriebswirtschaftslehre. Zeitschrift für be-triebswirtschaftliche Forschung (ZfbF) 5 (49), 449–468 (1997)

    Google Scholar 

  • Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V.: OVK Online-Report 2011/01. http://www.ovk.de/fileadmin/downloads/fachgruppen/Online-Vermarkterkreis/OVK_Online-Report/OVK_Online-Report_2011-01.pdf (2011). Zugriff am 08. März 2013

  • Düweke, E., Rabsch, S.: Erfolgreiche Websites – SEO, SEM, Online-Marketing, Usabi-lity. Galileo Computing, Bonn (2012)

    Google Scholar 

  • Hans, T., Hüser, T.: Public Relations für Start-Ups – Unternehmenskommunikation für Gründer. Schäffer-Poeschel, Stuttgart (2001)

    Google Scholar 

  • Hermanns, A.: Online-Marketing im E-Commerce – Herausforderungen für das Ma-nagement. In: Hermanns, A., Sauter, M. (Hrsg.) Management-Handbuch Electro-nic Commerce, 101–118. Vahlen, München (2001)

    Google Scholar 

  • Heßler, T.: Vergütungsformen als Erfolgsfaktor für Online-Kooperationen. In: Büttgen, M., Lücke, F. (Hrsg.) Online-Kooperationen – Erfolg im E-Businessdurch strate-gische Partnerschaften, 197–221. Gabler, Wiesbaden (2003)

    Google Scholar 

  • Hilker, C.: Social Media für Unternehmer – Wie man Xing, Twitter, YouTube und Co. erfolgreich im Business einsetzt. Linde, Wien (2010)

    Google Scholar 

  • Holzapfel, F., Holzapfel K.: Facebook – Marketing unter Freunden. BusinessVillage, Göttingen (2010)

    Google Scholar 

  • Holzner, S.: Facebook Marketing – Leverage Social Media to Grow your Business. Que, Indianapolis (2009)

    Google Scholar 

  • Hünnekens, W.: Die Ich-Sender – Das Social Media-Prinzip. BusinessVillage, Göttingen (2010)

    Google Scholar 

  • Klein, S.: Virtuelle Organisationen. Wirtschaftliches Studium 6(23), 309–311 (1994)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T.: Viral-Marketing – ein Kommunikationskonzept für virtuelle Communi-ties. In: Mertens, K., Zimmermann, R. (Hrsg.) Handbuch der Unternehmens-kommunikation, 60–66. Hermann Luchterhand Verlag, Neuwied (2001)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T.: E-Entrepreneurship – Grundlagen der Unternehmensgründung in der Net Economy. 2. Aufl., Gabler, Wiesbaden (2006)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T.: Online-Marketing – Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy. Kohlhammer, Stuttgart (2007a)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T.: E-Business – Grundlagen elektronischer Geschäftsprozesse in der Net Economy. Gabler, Wiesbaden (2007b)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T.: E-Business – Grundlagen elektronischer Geschäftsprozesse in der Net Economy. 5. Aufl., Gabler, Wiesbaden (2013a)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T.: Online-Marketing – Grundlagen der Absatzpolitik in der Net Economy. 2. Aufl., Kohlhammer, Stuttgart (2013b)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T., Suckow, C.: eBranding – Auswahlprozess und Bewertungskriterien zum Unternehmensnamen in der Net Economy. Universität Duisburg-Essen Lehrstuhl für E-Business, Essen (2007)

    Google Scholar 

  • Kollmann, T., Tanasic, J. (2012): Herausforderung Online-Marketing – Neue Marke-tinginstrumente zur verbesserten Kundenansprache durch Personalisierung und Individualisierung, in: Digma, Nr. 3, S. 98–102.

    Google Scholar 

  • Kreutzer, R. T.: Praxisorientiertes Online-Marketing. Gabler, Wiesbaden (2012)

    Book  Google Scholar 

  • Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing – Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR. 3. Aufl., Gabler, Heidelberg (2012)

    Google Scholar 

  • Rayport, J.F., Jaworski, B.J.: Introduction to E-Commerce. McGraw-Hill, New York (2002)

    Google Scholar 

  • Riedl, J.: Push- und Pull-Marketing in Online-Medien. In: Hippner, H., Meyer, M., Wilde, K.D. (Hrsg.) Computer Based Marketing, 85–96. Gabler, Wiesbaden (1997)

    Google Scholar 

  • Schwarz, T.: E-Mail-Marketing – Erfolgsfaktoren und K.o.-Kriterien. IT Management 5, 68–73 (2003)

    Google Scholar 

  • Scott, D. M.: Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0– Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen. Verlagsgruppe Hüthig-Jehle-Rehm, Heidelberg (2009)

    Google Scholar 

  • Turban, E., King, D., Lee, J., Warkentin, M., Chung, H.: Electronic Commerce 2002– A Managerial Perspective. Prentice Hall International, Upper Saddle River (2002)

    Google Scholar 

  • Weiber, R., Kollmann, T.: Competitive Advantages in Virtual Markets – Perspective of „Information-based-Marketing” in Cyberspace. European Journal of Marketing 32(7/8), 603–615 (1998)

    Article  Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insb. E-Business und E-Entrepreneurship, Universität Duisburg-Essen, Essen, Deutschland

    Prof. Dr. Tobias Kollmann

  2. Manager Customer & Market Insights C & A Mode GmbH & Co KG, Düsseldorf, Bremen, Deutschland

    Dr. Christina Suckow

  3. Mitarbeiterin am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship, Universität Duisburg-Essen, Essen, Deutschland

    Anika Peschl Dipl. Soz.-wirtin

Authors
  1. Prof. Dr. Tobias Kollmann
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Dr. Christina Suckow
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  3. Anika Peschl Dipl. Soz.-wirtin
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Tobias Kollmann .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. LS für "Mittelstand, Existenzgründung un, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Jörg Freiling

  2. Wirtschaftswissenschaften, Universität Duisburg-Essen, Campus Essen, Essen, Germany

    Tobias Kollmann

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Kollmann, T., Suckow, C., Peschl, A. (2015). Die Besonderheiten des Gründungsmarketings für Internet-Unternehmen. In: Freiling, J., Kollmann, T. (eds) Entrepreneurial Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9_9

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9_9

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-05025-2

  • Online ISBN: 978-3-658-05026-9

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation