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Entrepreneurial Marketing pp 449–469Cite as

Transaktionsbezogenes Marketing für Gründungsunternehmen

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Zusammenfassung

Die Gründungsforschung gehört zu den jüngeren Teildisziplinen der Betriebswirtschaftslehre. Bis in die 70er Jahre wurden sowohl ihre volkswirtschaftliche Bedeutung als auch die Besonderheiten kleiner bzw. junger Unternehmen weitgehend verkannt (Sahlmann et al. 1999, S. 1). Wenngleich das Interesse an Gründungs- und Frühentwicklungsthemen in Literatur und Praxis inzwischen deutlich gestiegen ist (o.V. 2012), werden die Erfordernisse an Unternehmensgründungen oftmals verkürzt dargestellt. Assoziationen, die die Figur des Unternehmers betreffen, wie etwa „die Initiative ergreifen“, „proaktiv sein“, „sich selbst verwirklichen“, zeichnen allzu oft ein euphemistisches Bild der neu ergriffenen Unternehmerrolle (Bögenhold 2002, S. 25). Die tatsächliche Situation ist häufig ernüchternder, handelt es sich doch im Einzelfall um höchst vielschichtige wirtschaftliche sowie soziale Prozesse, die eingehend analysiert und verstanden werden müssen.

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Authors and Affiliations

  1. Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, ESCP Europe Berlin Campus, Berlin, Deutschland

    Prof. Dr. Frank Jacob

  2. Geschäftsführerin, Younicorn Media GmbH, Younicorn, Deutschland

    Dr. Jane S. Oguachuba

Authors
  1. Prof. Dr. Frank Jacob
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  2. Dr. Jane S. Oguachuba
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Corresponding author

Correspondence to Frank Jacob .

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Editors and Affiliations

  1. LS für "Mittelstand, Existenzgründung un, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Jörg Freiling

  2. Wirtschaftswissenschaften, Universität Duisburg-Essen, Campus Essen, Essen, Germany

    Tobias Kollmann

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Jacob, F., Oguachuba, J. (2015). Transaktionsbezogenes Marketing für Gründungsunternehmen. In: Freiling, J., Kollmann, T. (eds) Entrepreneurial Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9_23

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  • Print ISBN: 978-3-658-05025-2

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