Wirkung der Produktvielfalt auf Kaufentscheidungen

Chapter
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Diese Dissertation basiert auf der verhaltenswissenschaftlich orientierten Marketingforschung (vgl. Kroeber-Riel/Weinberg/Gröppel-Klein, 2009, S. 10ff.). Diese Forschungsrichtung leitet Marketingempfehlungen hauptsächlich aus empirischen Studien des Konsumentenverhaltens ab und bedient sich eines interdisziplinären Kanons an psychologischen, soziologischen, (neuro-)biologischen und kommunikationswissenschaftlichen Theorien (vgl. ebenda). Bekannte Standardwerke im deutschsprachigen Raum sind u.a. das „Konsumentenverhalten“ von Kroeber-Riel et al. (2009) bzw. die gleichnamigen Werke von Behrens (1991) sowie von Trommsdorff und Teichert (2011).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für MarketingBergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland

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