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Handbuch Strategische Kommunikation pp 525–546Cite as

Die Bedeutung der Unternehmenskultur für die Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Zusammenfassung

In diesem Beitrag wird die Bedeutung der Unternehmenskultur für die interne und externe Kommunikation von Unternehmen näher betrachtet. Nach einer begrifflichen Einordnung von Unternehmenskultur sowie der Eingrenzung von Erfolgskriterien der internen und externen Kommunikation werden die kommunikationsförderlichen sowie kommunikationshinderlichen Wirkungen der Unternehmenskultur analysiert, insbesondere im Hinblick auf starke und auf kontextualisierte Unternehmenskulturen. Die sich ergebenden Konsequenzen für die interne und externe Kommunikation von Unternehmen werden diskutiert.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Personalmanagement und Organisation, Universität Siegen, Hölderlinstr. 3, 57068, Siegen, Deutschland

    Volker Stein

Authors
  1. Volker Stein
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Correspondence to Volker Stein .

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Editors and Affiliations

  1. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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Stein, V. (2016). Die Bedeutung der Unternehmenskultur für die Unternehmens- und Marketingkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_24

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