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Motorische Markenhandlungen in der Kommunikation wirkungsvoll einsetzen

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Handbuch Techniken der Kommunikation

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Zusammenfassung

Das Thema Markenmotorik mit all seinen Facetten wurde in der Marketingkommunikation bisher nur stiefmütterlich behandelt. Von einem systematischen Management motorischer Markenhandlungen kann nur in wenigen Fällen gesprochen werden. Apple, Nintendo, Oreo und Tetley zählen zu den seltenen Marken, die markenspezifische Bewegungsabläufe bisher bewusst und gezielt einsetzen. Dieser Beitrag gibt einen Überblick über den Managementprozess motorischer Markenhandlungen und zeigt deren Potenzial zur Stärkung der Marke auf.

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Authors and Affiliations

  1. Marketing- und Medienmanagement, Fachhochschule Wedel, Wedel, Deutschland

    Alexander Fischer

  2. Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner

Authors
  1. Alexander Fischer
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  2. Tobias Langner
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Corresponding authors

Correspondence to Alexander Fischer or Tobias Langner .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  2. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

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Fischer, A., Langner, T. (2018). Motorische Markenhandlungen in der Kommunikation wirkungsvoll einsetzen. In: Langner, T., Esch, FR., Bruhn, M. (eds) Handbuch Techniken der Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8_14

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