Zusammenfassung
In diesem Kapitel lernen Sie die Vorgehensweise für die Entwicklung einer Positionierung kennen, mit der sich ein führendes Unternehmen auf einem harten und turbulenten Marktsegment erfolgreich durchgesetzt hat. Dieses Praxisbeispiel darf auf Grund von Vorgaben des Unternehmens leider nicht auf alle Marketingdetails eingehen. Einige Interna sollen bewahrt bleiben. Dennoch wird mit diesem Praxisbeispiel sehr deutlich dargestellt, wie Sie selbst Ihre Positionierungsstrategie erfolgreich entwickeln können. Zu jedem Thema finden Sie einen Verweis auf Arbeitshilfen, die vorweg in diesem Buch detailliert beschrieben wurden.
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Kroeber‐Riel, Esch (2000)
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Großklaus, R.H.G. (2015). Das Praxisbeispiel: Positionierung und Kommunikationspraxis für Frucht- und Gemüsesäfte der Saft GmbH (B2C) und Positionierungsbeispiel für Gabelstapler (B2B). In: Positionierung und USP. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3_7
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-04587-6
Online ISBN: 978-3-658-04588-3
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