Zusammenfassung
Gestützt auf das solide Fundament Briefing und Copystrategie erarbeitet die Werbeagentur mehrere Gestaltungsalternativen. In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Sie eine Vorauswahl dieser Gestaltungsalternativen treffen können und wie Sie zu den erfolgreichsten Alternativen kommen, indem Sie sie testen lassen. Ferner lesen Sie, welche wichtigen Arbeiten nach diesem Test anfallen.
Sollten Sie noch nicht mit einer Werbeagentur zusammenarbeiten, erfahren Sie hier auch, wie Sie die Agentur Ihres Vertrauens finden und wie Sie mit ihr erfolgreich zusammenarbeiten.
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Literatur
Verwendete Literatur
Roman, K., und J. Maas. 1977. Erfolgreich Werben – Erkenntnisse aus der Praxis. Köln: Econ-Verl.
Weiterführende Literatur
Ogilvy, D. 1984. Ogilvy über Werbung. Düsseldorf, Wien: Econ-Verl.
Großklaus, R.H.G. 1990. Arbeitshandbuch Werbestrategie und ‐konzeption. Essen: Stamm.
IFAM-Institut. 1997. Die 199 besten Checklisten für Ihr Marketing. Landsberg/Lech: Verlag Moderne Industrie.
Schwarz, M., und J. Wulfestieg. 2003. Die Sehnsucht nach dem Meer wecken. Frankfurt a. M.: Eichborn.
Perez Cuesta, J., R. Esteve, und G. Beilke. 2011. Das Geheimnis der Brake Breakers: Fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum. Weinheim: John Wiley & Sons.
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Großklaus, R.H.G. (2015). Die Umsetzungs-, Test- und Durchsetzungsphase. In: Positionierung und USP. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3_5
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