Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

In der vorliegenden Arbeit wurde die Bedeutung des Storytelling zur Vermittlung von Werten innerhalb der internen Unternehmenskommunikation untersucht. Dabei sollten durch die Untersuchung Erkenntnisse gewonnen werden, auf welche Art und Weise Storytelling für die interne Wertekommunikation nutzbar gemacht werden kann. Hierfür wurde zunächst im Rahmen einer Literaturanalyse eine theoretische Fundierung für die Entwicklung eines Bezugrahmens geschaffen. Dieser theoretische Hintergrund bildete ein Strukturmodell für die Beantwortung der Fragestellung und leitete gleichzeitig die empirische Untersuchung. Die Erkenntnisse aus der Literaturanalyse und den Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen wurden zusammengeführt, um darauf basierend Handlungsempfehlungen zum Einsatz von Storytelling in der internen Wertekommunikation identifizieren zu können.