Zusammenfassung
Ausgangspunkt der vorliegenden Untersuchung war die Fragestellung, welche spezifischen Kompetenzen nachhaltige Wettbewerbsvorteile im Agenturgeschäft begründen. Im Kern ging es dabei um die Ableitung von Erfolg versprechenden Strategien für das kompetenzbasierte Management integrierter Marketingagenturen und um die Adressierung wissenschaftstheoretisch identifizierter Forschungserfordernisse. Die Studienergebnisse zeigen, dass der Erfolg von Agenturen als wissensbasierten Dienstleistungsunternehmen im Wettbewerbsvergleich über spezifisches Wissen und spezialisierte Fähigkeiten zu erklären ist, welche auf Basis von unterschiedlich stark ausgeprägten Kompetenzen zur Schaffung werthaltiger Dienstleistungen für den Kunden eingesetzt werden. Auf diese Weise leistet die Arbeit einen wichtigen wissenschaftlichen und praxisrelevanten Beitrag für die Beantwortung zwei wesentlicher Fragestellungen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Averdung, A. (2014). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3_4
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-04251-6
Online ISBN: 978-3-658-04252-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)