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Schlussbetrachtung und Ausblick

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Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel
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Zusammenfassung

Ausgangspunkt der vorliegenden Untersuchung war die Fragestellung, welche spezifischen Kompetenzen nachhaltige Wettbewerbsvorteile im Agenturgeschäft begründen. Im Kern ging es dabei um die Ableitung von Erfolg versprechenden Strategien für das kompetenzbasierte Management integrierter Marketingagenturen und um die Adressierung wissenschaftstheoretisch identifizierter Forschungserfordernisse. Die Studienergebnisse zeigen, dass der Erfolg von Agenturen als wissensbasierten Dienstleistungsunternehmen im Wettbewerbsvergleich über spezifisches Wissen und spezialisierte Fähigkeiten zu erklären ist, welche auf Basis von unterschiedlich stark ausgeprägten Kompetenzen zur Schaffung werthaltiger Dienstleistungen für den Kunden eingesetzt werden. Auf diese Weise leistet die Arbeit einen wichtigen wissenschaftlichen und praxisrelevanten Beitrag für die Beantwortung zwei wesentlicher Fragestellungen.

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Averdung, A. (2014). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3_4

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3_4

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-04251-6

  • Online ISBN: 978-3-658-04252-3

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