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Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen

  • Peter Brück

Zusammenfassung

Wer die Frage nach Chancen und Umständen einer Einflussnahme auf die Wähler durch Hörfunkspots politischer Parteien beantworten möchte, sollte sich zunächst mit allgemeinen Merkmalen der Radiowerbung, bzw. der Radio-Wahlwerbung auseinandersetzen. Die Möglichkeiten des Hörfunks als Trägermedium für Wahlwerbung wurden bis dato kaum kontrovers diskutiert. Dies liegt jedoch nicht etwa an einem einmütigen Konsens in der Thematik, sondern – wie bereits besprochen – an der Tatsache, dass der Hörfunk im sozialwissenschaftlichen Fokus trotz hoher Publikumsattraktivität ein unerklärliches Schattendasein führt. So scheint es nicht übertrieben, im Hinblick auf seine Werbewirkung vom Radio als dem am meisten unterschätzten Medium zu sprechen.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  • Peter Brück
    • 1
  1. 1.MünsterDeutschland

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