Zusammenfassung
Mit ca. 24,6 Millionen Nutzern hat das soziale Netzwerk Facebook in Deutschland eine außerordentliche Größe erreicht (vgl. Roth 2012). Viele Unternehmen befinden sich gerade in der Phase, Facebook als Kommunikationsinstrument zu entdecken (vgl. Jäger/Petry 2012; Rump/Schabel 2011). Facebook ist hierbei attraktiv, da Unternehmen Fan-Seiten einfach, schnell und kostenlos anlegen können. Die Fan Seite bietet die Möglichkeit, dass Facebook User Gefällt mir klicken und damit automatisch Fan werden und den Inhalten der Seite folgen.
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Notes
- 1.
Die hier genannten Definitionen ergeben sich direkt aus dem Facebook Excel Export.
- 2.
Bei einem Stichprobenumfang von N = 27, einem Freiheitsgrad von 1 und nur einer betrachten unabhängigen Variable k = 1 ergibt sich r = k/(N-1) = 1/26 = 0,0385.
- 3.
Der Variationskoeffizient ist ein „Quotient aus Standardabweichung und Absolut-Betrag des Mittelwertes einer statistischen Reihe“. Er misst „die Streuung relativ zum Niveau bzw. zur absoluten Größenordnung einer statistischen Reihe“ (Schira 2003, S. 58).
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Winnen, L., Wrobel, A., Colley, M. (2013). Möglichkeiten des Event-Controlling mit Facebook Fan-Seiten: Eine quantitative Analyse anhand eines Praxisbeispiels. In: Zanger, C. (eds) Events und Sport. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03681-2_10
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