Zusammenfassung
Für die Analyse der grundlegenden strukturellen Zusammenhänge zwischen den Markentransfererfolgsfaktoren untereinander (mediierende, indirekte Effekte) und ihrer Auswirkungen auf den Markentransfererfolg (direkte Effekte) wird auf das von Völckner, Sattler (2006) entwickelte Strukturmodell zurückgegriffen. Dieses Modell wurde von den Autoren auf der Basis der Ergebnisse vorheriger Forschung zu Partialmodellen von Markentransfererfolgsfaktoren sowie aufgrund von Expertenbefragungen entwickelt und empirisch überprüft. Das Hauptziel dieser Arbeit ist nicht die Entwicklung eines neuen oder die Veränderung eines bestehenden Erfolgsfaktorenmodells, sondern die Analyse der moderierenden Effekte der Kaufentscheidungstypen von Muttermarke und Transferprodukt auf die Wirkungsbeziehungen des Strukturmodells.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schulze-Bentrop, C. (2014). Zusammenführung der Forschungsbereiche und Ableitung der Hypothesen. In: Management von Markentransfers. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03569-3_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03569-3_5
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-03568-6
Online ISBN: 978-3-658-03569-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)