Theoretische Bezugspunkte der Untersuchung

  • Johannes Wissmann
Part of the Kundenmanagement & Electronic Commerce book series (KEC)

Zusammenfassung

Mithilfe der umfassenden Literaturbestandsaufnahme zu Permission Marketing und damit verwandten Forschungsfeldern in Kapitel 3 sowie der qualitativen Untersuchung in Kapitel 4 wurde eine Vielzahl potenzieller Determinanten der Einwilligung in Direktmarketingmaßnahmen identifiziert.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Johannes Wissmann
    • 1
  1. 1.Institut für Marketing, Marketing Center MünsterWestfälische Wilhelms - Universität MünsterMünsterDeutschland

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