Zusammenfassung
Das Scheitern von Projekten im Bereich der Forschung und Entwicklung ist wesentlich auf die mangelhafte – und damit auch nicht-nachhaltige – Kommunikation innerhalb und außerhalb der Projektorganisation zurückzuführen. Das Konzept der Integrierten Kommunikation, das in der Literatur als Prinzip der Nachhaltigkeitskommunikation diskutiert wird (vgl. u.a. Lühmann 2003: 66; Prexl 2010: 251ff.), liefert Ansatzpunkte, um bestimmte Herausforderungen der Projektkommunikation besser bewältigen zu können. So wird z.B. davon ausgegangen, dass eine inhaltliche, formale und zeitliche Integration innerhalb der Projektkommunikation wie auch zwischen Projekt- und Unternehmenskommunikation Voraussetzung dafür ist, dass Unternehmen einheitlich über Projektinhalte kommunizieren. Einheitliche Botschaften sind zudem hilfreich, um die Glaubwürdigkeit und Akzeptanz der Projektkommunikation zu erhöhen. Darüber hinaus erleichtert Integrierte Kommunikation den Zielgruppen das Verstehen der Botschaften und somit auch den Lerneffekt. Dies erscheint gerade für nachhaltige Projektkommunikation, die auf Wissensbildung und Verhaltensänderung abzielt, durchaus wertvoll. Ausgehend von bereits empirisch ermittelten Erfolgsfaktoren Integrierter Kommunikation (vgl. Stumpf 2005) wird daher in diesem Beitrag deren Übertragbarkeit auf die Projektkommunikation sowie deren Anteil am Projekterfolg am Beispiel von studentischen Hochschulprojekten empirisch überprüft. Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen für eine nachhaltige Projektkommunikation abgeleitet.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Albers, Sönke/Klapper, Daniel/Konradt, Udo/Walter, Achim/Wolf, Joachim (Hrsg.) (2006): Methodik der empirischen Forschung. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Axmann, Christina (2008): Nachhaltigkeit und Unternehmenskommunikation. Theoretische Aspekte und empirische Ergebnisse zur Umsetzung des Nachhaltigkeitsleitbildes in der Unternehmenskommunikation am Beispiel von Volkswagen. Dissertation an der Technischen Universität Carolo Wilhelmina zu Braunschweig. Braunschweig: TU Braunschweig.
Bliemel, Friedhelm/Eggert, Andreas/Fassott, Georg/Henseler, Jörg (Hrsg.) (2005): Handbuch PLS-Pfadmodellierung. Methode. Anwendung, Praxisbeispiele. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
BMU/BDI (2002): Nachhaltigkeitsmanagement in Unternehmen. Konzepte und Instrumente zur nachhaltigen Unternehmensführung. Berlin: Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit.
Brennhold, Jens/Streich, Richard (2009): Kommunikation in Projekten. In: Wastian et al. (2009): 61–82.
Bruhn, Manfred (2006): Integrierte Kommunikation. In: Schwarz/Braun (2006): 23–79.
Bruhn, Manfred (2009): Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Caywood, Clarke L. (Hrsg.) (1997): The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications. New York: McGraw-Hill.
CHAOS (2011): CHAOS-Studie. http://standishgroup.com/newsroom/chaos_manifesto_2011.php. Zugriff: 10.11.2011.
Chin, Wynne W. (1998): The Partial Least Squares Approach to Structural Equation Modeling. In: Marcoulides (1998): 295–358.
Duden (2011): Homepage. http://www.duden.de/rechtschreibung/Nachhaltigkeit# Bedeutung1. Zugriff: 30.11.2011.
Engel, Claus/Menzer, Marcus/Nienstedt, Daniela (2006): GPM/PA-Studie. Nürnberg: Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement (GPM).
Fornell, Claes/Larcker, David F. (1981): Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error. In: Journal of Marketing Research 48 (1). 39–50.
Grün, Oskar (2004): Taming Giant Projects. Berlin/ Heidelberg/ New York: Springer.
Himme, Alexander (2006): Gütekriterien der Messung. Reliabilität, Validität und Generalisierbarkeit. In: Albers et al. (2006): 383–400.
Homburg, Michael (2005): Erfolgsfaktor Information, Kommunikationsmanagement in Projekten. In: Littke (2006): 545–577.
Huber, Frank/Herrmann, Andreas/Meyer, Frederik/Vogel, Johannes/Vollhardt, Kai (2007): Kausalmodellierung mit Partial Least Squares. Eine anwendungsorientierte Einführung. Wiesbaden: Gabler.
ICB (2009): IPMA Competence Baseline Version 3.0, Version Deutsch. http://www.p-m-a.at/ICBpm-baseline-und-pm-basic-syllabus/View-category.html. Zugriff: 30.11.2011.
IPMA-Baseline (2009): IPMA Projectmanagement Baseline Version 3.0, Version Deutsch. http://www.p-m-a.at/ICB-pm-baseline-und-pm-basic-syllabus/View-category.html. Zugriff:30.11.2011.
Kirchner, Karin (2001): Integrierte Unternehmenskommunikation. Theoretische und empirische Bestandsaufnahme und eine Analyse amerikanischer Großunternehmen. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
Krafft, Manfred/Götz, Oliver/Liehr-Gobbers, Kerstin (2005): Die Validierung von Strukturgleichungsmodellen mit Hilfe des Partial-Least-Squares (PLS)-Ansatzes. In: Bliemel et al. (2005): 71–86.
Kummer, Walter A./ Spühler (1985): Projektmanagement. Leitfaden zur Methode und Teamführung in der Praxis. Zürich: Springer.
Kuster, Jürg/Huber, Eugen/Lippmann, Robert/Schmid, Alphons/Schneider, Emil/Witschi, Urs/Wüst, Roger (2006): Handbuch Projektmanagement. Berlin u.a.: Springer.
Lechler, Thomas (1997): Erfolgsfaktoren des Projektmanagements. Frankfurt am Main: Peter Lang.
Litke, Hans D. (Hrsg.) (2007): Projektmanagement, Methoden, Techniken, Verhaltensweisen, Evolutionäres Projektmanagement. München: Carl Hanser.
Litke, Hans D./ Kunow, Ilonka (2008): Projektmanagement. München: StS.
Lohmüller, Jan-Bernd (1989): Latent Variable Path Modeling with Partial Least Squares. Heidelberg: Physica.
Lühmann, Birte (2003): Entwicklung eines Nachhaltigkeitskommunikationskonzepts für Unternehmen. Modellanwendung am Beispiel T-Mobile Deutschland GmbH. Diplomarbeit. Center for Sustainability Management e.V. Lüneburg: Universität Lüneburg.
Marcoulides, George A. (Hrsg.) (1998): Modern Methods for Business Research. Mahwah (NJ): Lawrence Erlbaum.
Michelsen, Gerd/Godemann, Jasmin (Hrsg.) (2007): Handbuch der Nachhaltigkeitskommunikation. Grundlagen und Praxis. München: Oekom.
Patzak, Gerold/Rattay, Günter (2008): Leitfaden zum Management von Projekten. Projektportfolios und projektorientierten Unternehmen. Wien: Linde.
PMBOK (2008): A Guide of the Project Management Body of Knowledge. Washington: Project Management Institute.
Prexl, Anja (2010): Nachhaltigkeit kommunizieren – nachhaltig kommunizieren. Analyse des Potenzials der Public Relations für eine nachhaltige Unternehmens- und Gesellschaftsentwicklung. Wiesbaden: VS.
Ringle, Christian M./Wende, Sven/Will, Alexander (2005): SmartPLS 2.0 (beta). http://www.smartpls.de. Hamburg. Zugriff: 14.06.2012.
Schelle, Heinz/Ottmann, Roland/Pfeiffer, Astrid (2007): Projektmanager. Nürnberg: Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement (GPM).
Schultz, Donn E./ Tannenbaum (1993): Integrated Marketing Communications. Pulling it Together & Making it Work. Lincolnwood: NTC Business Books.
Schulz, Werner F./Hörschgen, Hans/Kirstein, Sandra/Kreeb, Martin/Motzer, Melanie (2008): Nachhaltigkeitsmarketing: Sachstand und Perspektiven. In: Schwender et al. (2008): 25–48.
Schwarz, Torsten/Braun, Gabriele (Hrsg.) (2006): Leitfaden Integrierte Kommunikation. Waghäusel: marketing-BÖRSE.
Schwender, Clemens/Schulz, Werner F./Kreeb, Martin (Hrsg.) (2008): Medialisierung der Nachhaltigkeit. Marburg: Metropolis.
Strohmeier, Helmut (2003): Was ist eigentlich Projekterfolg? In: Projektmanagement aktuell. Heft 3/2003. 29–32.
Stumpf, Marcus (2005): Erfolgskontrolle der Integrierten Kommunikation – Messung des Entwicklungsstandes der Integrierten Kommunikation in Unternehmen. Wiesbaden: Gabler.
Tenenhaus, Michel/Vinzi, Vincenzo E./Chatelin, Yves-Marie/Lauro, Carlo (2005): PLS Path Modelling. Computational Statistics & Data Analysis 48 (1). 159–205.
Wastian, Monika/Braumandl, Isabell/Rosenstiel, Lutz v. (2009): Angewandte Psychologie für Projektmanager. Berlin/ Heidelberg: Springer.
Zerfaß, Ansgar (1996): Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit. Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations. Opladen: Westdeutscher Verlag.
Ziemann, Andreas (2007): Kommunikation der Nachhaltigkeit. Eine kommunikationstheoretische Fundierung. In: Michelsen/ Godemann (2007): 123–133.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Stumpf, M., Brandstätter, M. (2013). Nachhaltiges Projektmanagement – Bedeutung der Integrierten Kommunikation in der Innenund Außendarstellung von Projekten. In: Nielsen, M., Rittenhofer, I., Grove Ditlevsen, M., Esmann Andersen, S., Pollach, I. (eds) Nachhaltigkeit in der Wirtschaftskommunikation. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 24. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03452-8_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03452-8_13
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-03451-1
Online ISBN: 978-3-658-03452-8
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)