Rahmenbedingungen des Multi-Channel-Marketings

Wirtz, Bernd W.

doi:10.1007/978-3-658-03345-3_5

Bernd W. Wirtz²

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Zusammenfassung

Sowohl bei strategischen als auch bei operativen Entscheidungen ist es für das Management eines Mehrkanalsystems wichtig, externe Rahmenbedingungen zu berücksichtigen. Die Besonderheit des Multi-Channel-Marketings liegt darin, Umwelteinflüsse nicht ausschließlich aus dem Blickwinkel eines einzelnen Unternehmens zu beurteilen, sondern vielmehr alle Mitglieder eines Marketingkanals in die Analyse der Auswirkungen von Umweltveränderungen einzubeziehen.

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Notes

1.
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2.
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3.
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4.
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5.
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7.
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Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften, Speyer, Deutschland
Bernd W. Wirtz

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Wirtz, B.W. (2022). Rahmenbedingungen des Multi-Channel-Marketings. In: Multi-Channel-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-03345-3_5

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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03345-3_5
Published: 26 July 2022
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