Zusammenfassung
Welche Erkenntnisse können aus dieser Arbeit gewonnen werden? Dieses abschließende Kapitel widmet sich dieser Frage (inklusive einer kritischen Würdigung des methodischen Vorgehens) (Abschnitt 5.1) ebenso wie den Implikationen für die Marketingforschung bzw. -theorie (Abschnitt 5.2) und die Marketingpraxis (Abschnitt 5.3).
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Notes
- 1.
Ansatzpunkte zur Verbesserung der Methode bestehen dergestalt, die Erfassung der interessierenden Größen zu automatisieren, indem sie bspw. direkt mit dem Laptop aufgezeichnet werden (z. B. automatische Zeiterfassung oder Aufzeichnung der Gedanken).
- 2.
Die Studie von Richetin et al. (2007a S. 169) basiert auf einer Stichprobengröße von n = 399.
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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Siebert, Y. (2013). Zusammenfassung und Implikationen. In: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring. Interaktives Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8_5
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Online ISBN: 978-3-658-02938-8
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