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Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Wirkungen des Konsumentenwertes auf den Unternehmenserfolg

  • Steffen Jahn
Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

Das Untersuchungsmodell hat zum Ziel, die theoretisch herausgearbeiteten Typen des Konsumentenwertes mit dem Unternehmenserfolg in Beziehung zu setzen. Die interessierende Frage dabei lautet, ob und wie die Konsumentenwert-Typen den Unternehmenserfolg verbessern können. Um das Untersuchungsmodell zu entwickeln und spezifische Hypothesen abzuleiten, erfolgt zunächst die kritische Diskussion zur Konzeptualisierung des Konsumentenwertes als unabhängige Variable in einem empirisch zu prüfenden Modell.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Steffen Jahn
    • 1
  1. 1.TU ChemnitzChemnitzDeutschland

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