Einleitung

  • Steffen Jahn
Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Zusammenfassung

In der seit Oktober 2007 gültigen, offiziellen Marketingdefinition der American Marketing Association nimmt der Begriff des Wertes (engl. value) eine exponierte Stellung ein. Das Wert-Konstrukt erfährt vor allem deshalb Interesse in Wissenschaft und Wirtschaft, weil es Verhaltensrelevanz besitzt (vgl. Becker & McClintock 1967, S. 107; Morris 1956, S. 11).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  • Steffen Jahn
    • 1
  1. 1.TU ChemnitzChemnitzDeutschland

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