Zusammenfassung
Der Weg einer Marke ist ein Prozess, der immer wieder eine Standortbestimmung braucht. Dabei wird überprüft, wie konsequent die Positionierung im Unternehmen umgesetzt wurde. Denn einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren ist, dass alle Mitarbeiter die Positionierung kennen und vermitteln.
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Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F. (2013). Der Marken-Elchtest. In: Markenexzellenz im innovativen Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_12
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-02319-5
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