Zusammenfassung
Unternehmen mit starkem Markenfokus sind erfolgreicher. Das weiß man. Konsumgüterhersteller geben viel Geld für Markenbildung aus. Das sieht man. Aber: Welche Rolle spielt die Marke in der Industrie, im erzeugenden Gewerbe des Mittelstands, in den mittleren Unternehmen des Finanz- und Versicherungssektors – im Mittelstand ganz allgemein?
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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F. (2013). Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstands. In: Markenexzellenz im innovativen Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5_1
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-02318-8
Online ISBN: 978-3-658-02319-5
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