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Systemisch-semantisches Strategieprogramm: Erweiterung des unternehmerischen Denkradius

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Zusammenfassung

Vermeintlich sichere und konstante Handlungsmaximen wie „Beharrlichkeit“ und „Entschiedenheit“ – die zum kleinen Einmaleins jedes Kommunikations- und Markenmanagements zählen – gehören oft zu den ersten Opfern im atemlosen Alltagsgeschäft. Wenn Ressourcenallokationen verändert werden müssen. Oder ein Wettbewerber mit seinem (digitalen) Überraschungscoup großen Erfolg einfährt und man diesem nacheifern will, obwohl die Richtung nicht zur Markenstrategie passt. Oder es wird ein neuer Markenverantwortlicher oder CEO berufen. Oder wenn das Geld knapp wird für die schnelle Eroberung weiterer Marktanteile. Oder, oder, oder.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.KölnDeutschland
  2. 2.ZürichSchweiz

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