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Markensystemkern: Markenwirklichkeit im Unternehmen implementieren

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Zusammenfassung

Mit einem auf diskursanalytischer Grundlage konzipierten Markensystemkern eröffnen sich für das Kommunikations- und Markenmanagement neue Perspektiven und Möglichkeiten:

  • Die Aushandlung von kollektiven Markenbedeutungen wird im Sinne wichtiger Unternehmensziele vorangetrieben.

  • Neue, markensystemspezifische Bedeutungen können gefördert, alte, bereits fest etablierte Bedeutungen effektiv genutzt werden.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.KölnDeutschland
  2. 2.ZürichSchweiz

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