Zusammenfassung
Mit einem auf diskursanalytischer Grundlage konzipierten Markensystemkern eröffnen sich für das Kommunikations- und Markenmanagement neue Perspektiven und Möglichkeiten:
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Die Aushandlung von kollektiven Markenbedeutungen wird im Sinne wichtiger Unternehmensziele vorangetrieben.
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Neue, markensystemspezifische Bedeutungen können gefördert, alte, bereits fest etablierte Bedeutungen effektiv genutzt werden.
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Kastens, I., Lux, P. (2014). Markensystemkern: Markenwirklichkeit im Unternehmen implementieren. In: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_8
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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