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Markendiskursraum: Zutritt zur gesellschaftlichen Bedeutung der Marke

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Zusammenfassung

Die Erstellung eines Markendiskursraums beginnt stets im Bedeutungsraum „Unternehmen“. Denn aus systemisch-semantischer Perspektive nimmt der Aushandlungsprozess zwischen Unternehmen und seinen gesellschaftlichen Beziehungsgruppen hier seinen Anfang.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.KölnDeutschland
  2. 2.ZürichSchweiz

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