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Mehr als nur eine Alternative zum bisherigen Blick auf „Marke“

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Zusammenfassung

Wir stellen Ihnen in diesem Buch die systemisch-semantische Markentheorie und - praxis vor. Diese bahnt einen Weg in die immateriellen Welten der Marke und skizziert so die Landkarte zum Verstehen von „Marke“ aus Unternehmenssicht vollkommen neu. Ziehen wir dazu ein Zwischenfazit, bevor wir uns an die Konzeption des Markendiskursraums, sowie – auf bisherigen Ergebnissen aufbauend – des Markensystemkerns, machen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  1. 1.KölnDeutschland
  2. 2.ZürichSchweiz

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