Zusammenfassung
Bis heute gab es keine Möglichkeit, beim Managen einer Marke auf ein Grundlagenwissen zurückzugreifen, welches das immaterielle Wesen einer Marke innerhalb gesamtgesellschaftlicher Prozesse umfassend und tiefgreifend verständlich macht und dieses Grundlagenwissen konkret mit dem Unternehmens- und Markenmanagement verknüpft. Diese Lücke schließen wir mit der systemisch-semantischen Markentheorie und -praxis.
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Kastens, I., Lux, P. (2014). Managen nach den Gesetzen der Unberechenbarkeit. In: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02196-2_10
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