Zusammenfassung
Im Kapitel 1 ist die Diskussion um die Entwicklung von Marketing-Theorie(n) und die Kritik hinsichtlich einer zu schwachen Theorie-Orientierung der Marketingwissenschaft schon angesprochen worden. Unabhängig davon existiert eine größere Zahl von Theorien, die für kleinere oder größere Teilgebiete der Marketingwissenschaft unterschiedlich große Bedeutung hatten oder haben.
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Kuß, A. (2013). Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft. In: Marketing-Theorie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02134-4_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02134-4_7
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