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Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft

Chapter

Zusammenfassung

Im Kapitel 1 ist die Diskussion um die Entwicklung von Marketing-Theorie(n) und die Kritik hinsichtlich einer zu schwachen Theorie-Orientierung der Marketingwissenschaft schon angesprochen worden. Unabhängig davon existiert eine größere Zahl von Theorien, die für kleinere oder größere Teilgebiete der Marketingwissenschaft unterschiedlich große Bedeutung hatten oder haben.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Marketing‐DepartmentFreie Universität BerlinBerlinDeutschland

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