Zusammenfassung
Streuverluste im massenorientierten Marketing entstehen oftmals als Resultat eines Ungleichgewichtes in der Aussage: „Konsumenten präferieren jene Marken, welche am ehesten ihrem gewünschten Selbstbild entsprechen“.
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Holland, H., Hofem, A. (2013). Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing. In: Dialogmarketing Verband e.V., D. (eds) Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02039-2_5
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