Zusammenfassung
Die Untersuchung des Blickverlaufs beim Betrachten und Lesen von Werbemitteln ist untrennbar mit der Professor Vögele Dialogmethode® verbunden. Die Kenntnis des Blickverlaufs erlaubt es, objektiv zu beurteilen, welche Elemente eines Kommunikationsmittels eine besonders starke Wirkung entfalten und welche eher eine geringe oder gar keine Wirkung haben. Im Zusammenspiel von formalen Gestaltungselementen und inhaltlicher Nutzenargumentation lässt sich Kommunikation so optimieren, dass sie aufmerksamkeitsstark ist, die intendierte Botschaft kommuniziert und von den Empfängern als nützlich und aktivierend empfunden wird.
In dem folgenden Aufsatz wird dargestellt,
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welche Bedeutung das Eye-Tracking für die Entwicklung der Prof. Vögele Dialogmethode® hat;
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auf welchen physiologischen und kognitiven Grundlagen es beruht;
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wie Eye-Tracking für die Optimierung von Kommunikationsmitteln am Siegfried Vögele Institut eingesetzt wird
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und welche Erkenntnisse sich aus 10 Jahren Eye-Tracking-Forschung am SVI ergeben haben.
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Literatur
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Ich danke meiner Kollegin Laura Lamieri für eine kritische und konstruktive Durchsicht des Manuskripts. Für alle verbliebenen Fehler und Unzulänglichkeiten bin selbstverständlich ich alleine verantwortlich. Andreas Höcherl machte auf diese Struktur aufmerksam.
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Holst, C. (2013). Eye-Tracking im Werbemittel-Consulting. In: Gerdes, J., Hesse, J., Vögele, S. (eds) Dialogmarketing im Dialog. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02000-2_15
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