Zusammenfassung
Ausgangspunkt dieser Arbeit war die Feststellung, dass die Konsumgüter- und Investitionsgütermärkte des 21. Jahrhunderts durch vergleichbare Rahmenbedingungen gekennzeichnet sind und emotionalen Werten in beiden Bereichen eine hohe Bedeutung bei der Markenwahl zukommt.
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Krause, J. (2013). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich. Innovatives Markenmanagement, vol 43. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-01648-7
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