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Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

  • Juliane KrauseEmail author
Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 43)

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technischen Umweltbedingungen am Markt unterliegt der Begriff der Marke einem steten Wandel. Je nach Verständnis und Verwendungssituation wird er unterschiedlich definiert. Hieraus sind verschiedene Markenführungsansätze hervorgegangen, die sich vereinfacht fünf Phasen der Markenentwicklung zuordnen lassen (vgl. Abb. 4).

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für innovatives MarkenmanagemeUniversität BremenBremenDeutschland

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