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Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype?

  • Carsten BaumgarthEmail author
  • Marina Kaluza
  • Nicole Lohrisch
Chapter
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Part of the Kunst- und Kulturmanagement book series (KUMA)

Zusammenfassung

Bevor das Tool Markenaudit für Kulturinstitutionen (MAK) ausführlich vorgestellt wird, muss geklärt werden, was überhaupt eine Marke ist, welche Besonderheiten Marken im Kultursektor aufweisen, und ob es sich beim Markenkonzept um eine kurzfristige Modeerscheinung oder um ein Konzept zur nachhaltigen Entwicklung und zum Überleben von Kulturinstitutionen handelt.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

Authors and Affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
    Email author
  • Marina Kaluza
    • 2
  • Nicole Lohrisch
    • 2
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinDeutschland
  2. 2.FB WirtschaftswissenschaftenHochschule für Wirtschaft und RechtBerlinDeutschland

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