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Marken im digitalen Zeitalter

Chapter

Zusammenfassung

Dieses Kapitel widmet sich ausführlich der Beantwortung der Frage, ob die Gesetze der Markenführung auch im digitalen Zeitalter noch gelten.

Die Digitalisierung hat das Leben fast aller Menschen in einem Ausmaß verändert wie kaum eine Errungenschaft der Menschheit zuvor. Die digitale Transformation betrifft in der industrialisierten Welt alle Lebensbereiche und Industrien.

Können vor diesem Hintergrund die Gesetze der Markenführung noch gelten oder müssen wir Markenführung grundsätzlich neu denken? Antworten gibt Irrtum 11.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.BerlinDeutschland

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