Zusammenfassung
Den Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit bildete die Erkenntnis, dass dem markenkonformen Mitarbeiterverhalten eine große Bedeutung für den Erfolg der Marke am Markt zukommt. Um ein solches Verhalten im Unternehmen zu fördern, wurde die Notwendigkeit aufgezeigt, auch die Mitarbeitenden als Zielgruppe der Markenführung aufzufassen. In diesem Zusammenhang wurde auf den Einsatz der Internen Markenführung im Unternehmen verwiesen (vgl. Abschnitt 1.1).
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Batt, V. (2013). Fazit, Implikationen und Ableitung von zukünftigem Forschungsbedarf. In: Qualität der Internen Markenführung. Basler Schriften zum Marketing, vol 31. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00925-0_6
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