Zusammenfassung
Moderne Wahlkämpfe werden strategisch geplant. Sie orientieren sich an Prinzipien und Rezepten des Marketings. Eine zentrale Aufgabe ist dabei, die verfügbaren Medien und Kommunikationsmittel möglichst effizient einzusetzen. Den Kampagnenplanern steht inzwischen ein umfangreiches Repertoire der Wahlkommunikation zur Verfügung, neben den herkömmlichen Medien und Werbemitteln auch eine Reihe neuer Online-Instrumente. Dazu gehört die Inszenierung der »politischen Kampagne« in den Massenmedien. Dieses Kapitel behandelt die Besonderheiten und Erfolgschancen einzelner Wahlkampfinstrumente und die wichtigsten Gesichtspunkte, die bei ihrem Einsatz eine Rolle spielen.
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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Schulz, W. (2015). Wahlkampfmedien und Medienwahlkampf. In: Medien und Wahlen. Medienwissen kompakt. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00857-4_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00857-4_3
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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