Zusammenfassung
Geomarketing ist die Zusammenführung von Daten, Tools, Methoden und Theorien verschiedener Disziplinen wie Ökonomie, Geographie, Informatik, Statistik, Marketing oder Soziologie und ihre Anwendung zu Marketingzwecken.
Geomarketing und Geographische Informationssysteme (GIS) ermöglichen Unternehmen die Verbindung von Informationen über Marktpotenziale mit ihren internen Kundendaten: Die eigenen Kunden oder Umsatzzahlen werden im Raum verortet, und verdichtete Informationen werden mit differenzierten Markt- und Potenzialdaten verknüpft. Räumliche Analysen und deren kartographische Darstellung machen den Markt transparent. Dadurch können Unternehmen ihre eigenen Stärken und Schwächen objektiv einschätzen, Chancen erkennen und ihre Strategien für die Marktbearbeitung optimieren. Geomarketing unterstützt so die Kundenansprache ebenso wie die Planung und Bewertung von Standorten, Vertriebsgebieten, Produkten und Umsätzen.
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Kickner, S., Rogge, K.O., Keller, J. (2014). Auf der Fährte des Kunden – Intelligente Marktbearbeitung mit Geomarketing. In: Halfmann, M. (eds) Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_15
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