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Die theoretischen Grundlagen der Arbeit

  • Klaus W. Bielefeld
Chapter
Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 41)

Zusammenfassung

Das schon Mitte der neunziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts parallel am Institut für Marketing der Universität Münster sowie an den Universitäten von Berkeley und Paris entwickelte Konzept der „identitätsorientierten Markenführung“ wurde erstmals Anfang des letzten Jahrzehntes einem breiteren Publikum von Praktikern, Wissenschaftlern und Studenten vorgestellt. Zwischenzeitlich konnte die Praxistauglichkeit dieses neuen wissenschaftlichen Ansatzes anhand einer Reihe erfolgreich durchgeführter Fallstudien nachgewiesen werden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

Authors and Affiliations

  • Klaus W. Bielefeld
    • 1
  1. 1.BarendorfDeutschland

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