Zusammenfassung
Neu ist der Begriff „Neuromarketing“, der wissenschaftliche Ansatz ist es nicht. Schließlich hatte die Nutzung der Erkenntnisse der Neurowissenschaft für das Verständnis des Konsumentenverhaltens und ihre Anwendung in der Marketingwissenschaft schon einmal eine große Rolle gespielt – doch dies ist mittlerweile fast in Vergessenheit geraten.
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© 2012 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Bielefeld, K. (2012). Einführung in die Themen der Arbeit. In: Consumer Neuroscience. Innovatives Markenmanagement, vol 41. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00561-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00561-0_1
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