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Events im Zeitalter von Social Media pp 129–155Cite as

Mythostransfer durch Eventmarketing – Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marken, Mythen und Events?

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Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Seit Jahrtausenden suchen die Menschen nach Ursachen für Ereignisse und Vorgänge in ihrem Leben, die sie sich nicht rational er1dären können. Der Glaube an höhere Mächte und ihre Phantasie ließen sie oft Begründungen finden, die einer objektiven Prüfung nicht zugänglich waren und gerade deshalb für Faszination sorgten. Die griechische Mythologie erklärte durch die Urgötter Hemera und Nyx den Tag und die Nacht. Zeus als Beherrscher des Hinunels war der Gott über Blitz, Donner, Sturm und Regen sowie in Verbindung damit auch über das Licht und den Tag, während Poseidon als Herrscher des Meeres fungierte.

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  1. Riesa, Deutschland

    Sören Bär

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  1. Sören Bär
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Correspondence to Sören Bär .

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  1. , Lst. f. Marketing, TU Chemnitz, Reichenhainer Straße 7, Chemnitz, 09126, Germany

    Cornelia Zanger

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Bär, S. (2013). Mythostransfer durch Eventmarketing – Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marken, Mythen und Events?. In: Zanger, C. (eds) Events im Zeitalter von Social Media. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00553-5_8

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